Promoción y Publicidad por Internet: 

Cómo entenderlo, para qué sirve, que hacer y que no hacer, ventajas y desventajas y desde luego, mi punto de vista al respecto 

Fundamentos Promocionar, Vender o publicitar por internet es uno de los mecanismos mas eficaces para aumentar las ventas de un producto o servicio. 

Vale la pena aportar que dicho producto o servicio o tu propia marca, no necesariamente debe ser un producto que se consigue solo por internet, no para nada. 

Un gran porcentaje de todo lo que se promociona o vende por internet, tiene un componente físico, una locación, un almacén o un negocio físicamente constituido. 

El Internet ha derribado todas las barreras de tiempo y ubicación, al mismo tiempo que ha bajado los costos, lo cual es una gran herramienta al alcance de todos y todas, solo es cuestión de saber como promocionar, tener una estrategia de marketing y ventas y desde luego, un producto, servicio o información como tal. 

Componentes: 

Al tratarse de un servicio online, los componentes van desde las herramientas y/o recursos que tu necesitas para poder llevar tu producto o servicio al cliente final, hasta el mecanismo de promoción que vas a utilizar, 

por ejemplo: 

De tu lado, lo mínimo necesitas es: 

1. Un producto, servicio o información que va a ser el objetivo de la venta 

2. Un embudo de marketing online completo que no solo haga prospección o preventa, sino postventa. 

3. Una plataforma de pagos propia o de terceros 

4. Un mercado especifico para promocionar tu producto, servicio o marca propia 

5. Presupuesto para inversión en promoción y publicidad. 

Mecanismo de promoción: 

Si lo que deseas son resultados mas rápidos y no depender en primera instancia del SEO, esto es lo que necesitaras a grandes rasgos, yo te recomendaría tener conocimiento en todos los recursos a continuación en su correspondiente orden de importancia y probablemente invertir en todos ellos o en los que mas te den conversiones bien sea de suscriptores o de ventas: 

1. Email marketing (si tienes tu propia lista de suscriptores) 

2. Facebook pago por click 

3. Facebook post per click 

4. Instagram post per click 

5. Google Adwords pago por click 

6. Google Adsense 

7. Whatsapp and Messenger Advertising 

8. Youtube video Pay per view and pay per click 

9. Twitter Ads 

Ventajas: 

Al ser el Internet un medio de demanda masiva en todo el mundo, tu puedes promover tus productos o servicios en cualquier parte del mundo, para cualquier parte del mundo, lo cual se Traduce en mas oportunidades de crecer (tus productos, servicios o negocios) tanto lo cal, como regional, nacional y global. 

Desventajas: 

Adicional al tema del presupuesto, ya que necesitas tener muy buen capital para lograr resultados medianos o grandes, personalmente creo que el desafío mas grande es la persistencia. 

Esto porque al fin y al cabo, vas a vender o a incursionar en un mercado frio, y si es la primera vez que haces esto, tendrás que generar confianza y credibilidad, lo cual se traduce entre muchos otros factores que de momento no voy a explicar de momento, en ser persistente en tus promociones, analizar el resultado del día a día de las mismas, manejar muy bien las dudas de los potenciales clientes, ajustar o mejorar tus campanas de promoción entre otras. 

Proyección y Apreciación: 

Yo soy de los que pienso que, si bien estamos sobresaturados de ofertas para comprar cientos de miles de productos o servicios cada día, y que hay una competencia abrumadora, y que cada vez mas los usuarios se saturan mas y mas de este tipo de promociones, el internet siempre será un mecanismo y herramienta obligada para todos aquellos que desean vender “algo” en algún punto de sus emprendimientos. 

Lo que pasa es que actualmente los usuarios se están volviendo mucho mas selectivos, lo que quiere decir, que las plataformas de publicidad han venido acomodando y mejorando sus algoritmos de tal forma que solo muestren ofertas de calidad y de acuerdo con los gustos de este, palabras mas palabras menos, es lo que llamamos Inteligencia Artificial aplicada a los algoritmos de promoción y publicidad por internet. 

Juan Carlos Olaya https://juancarlosolaya.com 

Profesional del Marketing por Internet y social media desde 2001